江苏省宿迁市沭阳县被称为“花木之乡”。连年来，当地通过电商直播等方式促进花木产业转型。图为村民在沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地进行聚积直播。

新华社记者季春鹏摄

山东省广饶县积极守旧“村播”发展，开辟电商产业园，拓宽特质农产物线上销售渠说念，促进农民捏续增收。图为广饶县乐安街说念中赵村村民在当地电商产业园直播间推介本村特优农产物。

刘智峰摄（东说念主民视觉）

“村播”正在中国农村兴起。多家电商平台最新发布的数据知晓，与农村关联的直播场次、农产物直播销量达到百万量级、过亿单。

围绕“村播”，本年以来商务部、农业农村部等多个部门接踵明确，鼎力发展农村直播电商，开辟“村播学院”、农副产物直播电商基地等。“村播”为何越来越火？给乡村发展带来了什么改变？

手机变身“新耕具”，直播成为“新农活”

“直播间的一又友现不才单，极新的莲藕今天就给您发走。”在安徽省阜南县苗集镇张古村，王传宝早上9点30分准时出当今直播间，手捧莲藕，崇拜解答着弹幕里网友提议的问题。

2个小时下来，王传宝的直播间销量已卓越前一天全天。“咱们的直播间就设在藕塘旁，今天直播后果超出预期。”上昼的直播落幕，王传宝走出直播间，立马跟村民运转装箱、贴单、封装，“要不才午4点20分前将货调和送到县城的快递站点，保证极新的莲藕能实时投递主顾手中。”

这是王传宝在乡村作念直播的第三个岁首，如今他已成为当地的直播带货高手。“最运转作念直播粉丝少、轻柔度低，每天的销量也未几，村里东说念主不是很欣忭让我帮他们在直播间卖东西。”王传宝说，“当今不通常了，我拿入辖下手机跑遍了村里的田间地头，巨匠齐挺迎接，何况村里不少东说念主也随着作念起了‘村播’。前年下半年运转，附进州里也主动邀请咱们往时作念直播、授课培训。”

“村播”，即农村直播活动，连年越来越火。中国计量科学商榷院、中国海关科学期间商榷中心等单元近日聚首髻布的直播电商发展论说知晓，中国直播电商呈快速增长态势，2022年重心监测电商平台累计直播场次超1.2亿，累计不雅看超1.1万亿东说念主次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万东说念主，其中“村播”是攻击部分。

拼多多关联负责东说念主先容，随入辖下手机变身“新耕具”、直播成为“新农活”，拼多多平台上越来越多的新农东说念主搭起直播间，借助“直播+拼购+产地直发”模式，鼓励盐源苹果、环县羊肉、会理石榴、赣南脐橙、琯溪蜜柚等多个产区的特质产物搭上直播电商快车，成为平台爆款。

抖音电商日前发布数据称，2022年9月至2023年9月，抖音电商直播间里农特产物素质总时长达3778万小时，挂购物车销售农产物的短视频有2186万条。字据淘宝直播数据，自“村播标的”启动以来，卓越11万农民主播在淘宝累计开展直播330万场。

“村播”的兴起引来了更多轻柔与市集布局。日本《东方新报》11月初刊文指出，“村播”不需要专科脚本和影相期间，有一部智高手机即可，如今在中国越来越火，已成表象级电商形态。

本年，快手谨慎启动“村播标的”，发布“村播学堂”“幸福乡村带头东说念主”“村播大会”等施行，并提议将来3年将插足100亿流量、5000万元现款，培育壮大“村播”群体。

带动农产物销售，也增多了服务

其中提出，推动经济运行率先整体好转拉动就业。坚持经济发展就业导向，推动投资、消费、产业、区域等政策与就业政策协同联动，探索建立重大政策影响就业、公共投资和重大项目带动就业等评估机制，为就业带动能力强的项目提供有力支撑。注重发展技术密集型产业，推动制造业转型升级，创造更多高质量就业岗位。统筹发展劳动密集型行业，加大对劳动力密集、社会效益高的民生领域中小企业的支持力度，提升就业吸纳能力。推进服务业改革开放，促进首店首发经济、夜间经济、小店经济、国潮经济、网红经济等新业态高质量发展，鼓励支持社交电商、网络直播等新个体经济多样化经营，培育就业新的增长点。

“村播”的火热给乡村发展带来了昭着改变。

在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，“村播达东说念主”唐胜忠的直播间每天齐很吵杂：“这是刚挖出来的天麻，可以炖鸡、沏茶”“纯自然杨梅熬制，收到货后要放进雪柜”“青白茶茶汤绿明廓清，茶香高雅，色翠而清香”……

“通过咱们的直播间，榕江特质农产物卖到了粤港澳大湾区”。唐胜忠掀开他的“村播”账本细数说念：贵州天麻线上单品销售超800万元，本年带动附进州里增多训诫天麻超400亩，前10个月各样农产物直播带货总销售额已超2300万元。

皇冠客服飞机：@seo3687

商务部新闻发言东说念主束珏婷暗示，各地依托电子商务进农村名堂，深挖特质农副产物，鼎力发展直播电商等新业态，匡助农民杀青服务增收。前年寰球农村聚积零卖额达2.17万亿元，同比增长3.6%。本年前三季度，寰球农村聚积零卖额达1.7万亿元，增长12.2%。

“村播”不仅径直带动产物销售，何况捏续增多服务。

榕江县宣传部副部长申敏先容，现时全县已累计开展短视频、直播等新媒体东说念主才线上线下培训400余次，培训3.8万余东说念主次，培育腹地聚积直播团队2200余个，超1.2万余个账号入驻中台，带动8000余名巨匠服务增收，诱骗300余名返乡大学生从事关联使命。

农业农村部信息中心副主任张国庆觉得，算作一种新业态，“村播”正在成为带动农产物销售、更正农业品牌营销、鼓励乡村旅游的攻击力量，也灵验带动了乡村创业服务。欺压2022年底，寰球返乡入乡创业东说念主员数目累计达1220万东说念主，带动乡村服务卓越3400万东说念主。“短视频直播平台算作新个体、新工作、微经济、‘副业更正’的承载地，在‘家门口’铺就了一条服务创业路，将捏续诱骗年青东说念主围绕‘村播’返乡创业。”张国庆说。

“村播”还助推了农村产业升级、基础门径完善。

“城里有的，村里也有了！这两年，咱们收拢直播产业的发展机遇，在村里建起了直播电商基地，村内集成谋划开辟了仓储物流、文旅、生涯配套等方面的当代门径。”谈起“村播”带来的变化，浙江省绍兴市柯桥区蒲荡夏村党总支布告夏国兴深有叹惋，“咱们以直播总部基地为基础，培育跨境电商、电商培训、电商选品等直播产业链，诱骗网红大咖以及创业电商团队入驻，将正本以农业为主的产业模式转换为先锋产业为主、多业态并走运作的产业模式。”

皇冠体育

“咱们饱读舞鼎力发展直播电商、即时零卖等新业态，鼓励农村电商高质地发展。”束珏婷说，2022年，寰球守旧升级矫正878家农产物零卖市集，开辟12家公益性农产物批发市集，新增冷库库容96万吨；寰球守旧开辟矫正县级物发配送中心506个，州里快递物流站点650个，农村物发配送体系捏续健全。

让“村播”捏续火下去

“村播”初学不难，但要捏续作念好并非易事。

“巨匠常看到的多是那些在‘头部’火了的主播，但平台就那么大，流量就那么多，并不是播了就能火。”山东省泰安市岱岳区大汶口镇杨家庄村党支部布告宋晓斐说，前年杨家庄村探索“村播”门道，不仅腾出村委大院办公室作念局势，还拉来年青村干部当主播，突出直播销售本村配合社出产的黑小麦面粉、面条等农产物。固然巨匠很奋发，但粉丝数目增长并不昭着，直播销售后果也不睬念念。“针对这些问题，咱们在归来分析，但愿接下来能有所冲突。”宋晓斐说。

业内东说念主士分析觉得，“村播”发展也曾获得可以的见效，但也面对不少挑战。举例，一些“村播”流量小、灵验粉丝少，径直影响了助农销售的后果；不少“村播”施行、样式存在昭着的同质化以及产物性量一致性差等问题，还有精细化处分不到位、订单运营配送跟不上等问题。

如何让“村播”既能火起来又能火下去？一系列策略举止正在加速出台落地。

商务部等9部门日前发文提议，鼎力发展农村直播电商，饱读舞电商平台、直播团队充分挖掘农村“土特产”资源，为农业出产企业、农民配合社等提供产物打算、视频拍摄、案牍策划、品牌履行等服务。加强与寰球及腹地直播平台的配合，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军东说念主等开展直播带头东说念主技巧培训，擢升直播带货技巧，引发农村直播电商创业服务上涨。

“咱们将饱读舞电商带头东说念主走进田间地头进行‘村播’，促进上风、特质、品牌农产物线上销售。”商务部流畅发展司司长李刚说，同期将鼓励举办多种样式的农村直播电商大赛，组织地点直播团队等参加，促进互相学习调换，擢升农村直播电商营销水平，提高创业技巧。还将不竭深化电子商务进农村玄虚示范使命，打造一批县域电商直播基地，增强包装打算、宣传履行、电商代运营等服务才能。

在广东省珠海市斗门区莲洲镇，当地首个“村播”实训营11月6日开营，诱骗不少农户、返乡创业后生参加。莲洲镇磋商负责东说念主先容，聚焦挖掘培养农村直播电商东说念主才，莲洲镇正集结斗门区融媒体中心打造全市首个乡村直播电商培育孵化中心，“接下来，咱们还将举办乡村直播达东说念主首秀，让‘村播’学员潜入参与，并将不竭加大培训力度，针对直播的细节进行更详尽的实战培训，束缚扩大‘村播’产业影响力。”

“除了加大乡村直播电商东说念主才培训、守旧力度，咱们刚毅化特质品牌打造，加强景点民宿线上产物、文旅产物、非遗产物、数字产物的开辟，培育一批网红爆款产物，提高产物附加值及线下转线上销售才能。”申敏说皇冠信用盘口，同期将加大基础门径开辟，作念好新媒体电商产业园二期使用谋划，鼓励明智物流园和县域贸易体系开辟，进一步完善新媒体赋能产业发展基础门径，让榕江“村播”越播越火。